【導(dǎo)語(yǔ)】

“2023-2024家庭常備藥、家庭常備營(yíng)養(yǎng)保健品、家庭常備醫(yī)療器械及消毒用品上榜品牌”活動(dòng)已正式開(kāi)啟，該活動(dòng)由家庭醫(yī)生在線打造，聚焦我國(guó)家庭健康防護(hù)，助力醫(yī)藥企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

今年是中國(guó)家庭常備藥上榜品牌活動(dòng)舉辦的第八年，自2016年創(chuàng)辦以來(lái)，該活動(dòng)就廣泛吸引著各大醫(yī)藥企業(yè)和消費(fèi)者，給萬(wàn)千家庭提供家庭常備系列健康產(chǎn)品指南，為健康保駕護(hù)航。

近日，家庭常備藥品牌活動(dòng)組委會(huì)采訪了幸福醫(yī)藥市場(chǎng)部副總監(jiān)——鄺艷青女士，鄺艷青女士闡述了70年香港知名品牌-幸福醫(yī)藥的賦值共生，穿越周期之路。

【采訪問(wèn)題】

1、您認(rèn)為貴品牌入圍了本次評(píng)選，有什么意義?

鄺總：幸福醫(yī)藥能夠上榜家庭醫(yī)生常備藥，體現(xiàn)了其在藥品質(zhì)量、品牌影響力以及市場(chǎng)認(rèn)可度方面的卓越表現(xiàn)。作為擁有70年歷史的香港藥企，幸福醫(yī)藥憑借其悠久的品牌積淀和創(chuàng)新精神，已成為大灣區(qū)、西南等多個(gè)區(qū)域的知名感冒藥品牌。據(jù)尼爾森以及IQVIA調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，自1998年至2024年，幸福傷風(fēng)感冒系列已連續(xù)26年位香港銷量第一，深得大眾信賴。

其產(chǎn)品涵蓋感冒、止咳祛痰、過(guò)敏、解熱鎮(zhèn)痛等家庭常備用藥和健康食品，滿足了不同人群在日常生活中的健康需求。幸福醫(yī)藥已連續(xù)4年上榜家庭醫(yī)生常 備藥，成為家庭健康管理中不可或缺的重要一環(huán)。

2、您認(rèn)為貴品牌能被消費(fèi)者認(rèn)為是“好產(chǎn)品”，是具備了什么要素?

鄺總：

(1) 好功效：

幸福醫(yī)藥旗下的幸福科達(dá)琳特含4+1雙效配方，能夠快速緩解多種感冒癥狀;同時(shí)特含維生素B1，能夠幫助身體快速恢復(fù)健康。

(2) 原裝進(jìn)口：

“幸福每一粒感冒藥都產(chǎn)自香港”是幸福醫(yī)藥對(duì)合作伙伴和消費(fèi)者的承諾。

幸福醫(yī)藥元朗廠房是亞洲最具現(xiàn)代化的廠房之一，引入先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)系統(tǒng)，全面升級(jí)生產(chǎn)系統(tǒng)和設(shè)備，同時(shí)在節(jié)能減排、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等方面進(jìn)行大量探索和實(shí)踐，確保每個(gè)步驟均符合特定參數(shù)設(shè)定，鞏固幸福醫(yī)藥產(chǎn)品的生產(chǎn)穩(wěn)定性。

(3) 高質(zhì)量：

幸福醫(yī)藥成立于1954年，已有70年歷史，專注于研發(fā)和生產(chǎn)高質(zhì)量OTC藥品。公司自2015年獲得PIC/S GMP認(rèn)證，嚴(yán)格把控原料、生產(chǎn)和品質(zhì)控制，確保藥品高質(zhì)量與有效性。

(4) 好口碑：

幸福醫(yī)藥旗下幸福傷風(fēng)感冒系列自1998年開(kāi)始，已連續(xù)26年香港銷量第一，超香港傷風(fēng)感冒市場(chǎng)份額的50%。

3、2024年，貴品牌有什么突出表現(xiàn)或成績(jī)呢?

鄺總：2024年品牌建設(shè)推出《幸福科達(dá)琳三位一體全域營(yíng)銷方案》，值公司成立70周年之際，邀請(qǐng)了部分戰(zhàn)略合作KA及工業(yè)企業(yè)代表高層，到訪中國(guó)香港參加“幸福70年，共啟新征程”走進(jìn)幸福醫(yī)藥高層私享會(huì)，通過(guò)“三位一體全域營(yíng)銷方案”，全面賦能戰(zhàn)略合作伙伴。

(1) 三位一體全域營(yíng)銷 —“人升級(jí)”：

結(jié)合大眾媒體廣覆蓋，新媒體與消費(fèi)者的深度溝通，由此全面引流連鎖終端，拉動(dòng)線上線下客流。

(2) 三位一體全域營(yíng)銷 —“場(chǎng)升級(jí)”：

打造行業(yè)標(biāo)桿圖文大賽品牌長(zhǎng)線IP活動(dòng)及個(gè)性化NKA及LKA渠道品牌化活動(dòng)，全面助力渠道終端品牌化。

(3) 三位一體全域營(yíng)銷 —“貨升級(jí)”：

以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+新媒體+新零售模式，首創(chuàng)行業(yè)IP數(shù)字代言人“幸福的科達(dá)琳”，全域賦能終端。幸福醫(yī)藥以三位一體全域營(yíng)銷賦能方案攜手線下連鎖賦值共生，穿越市場(chǎng)下行周期。

4、新的一年，貴品牌希望能給消費(fèi)者帶來(lái)什么呢?

鄺總：

(1) 健康：

在新的一年里，幸福醫(yī)藥將繼續(xù)致力于提供安全有效的OTC藥品，確保每一款藥品都能為消費(fèi)者帶來(lái)更高的健康保障。

(2) 責(zé)任：

作為七十年歷史的香港知名品牌，我們始終把消費(fèi)者的信任放在首位。我們承諾每一款產(chǎn)品由香港原裝進(jìn)口，都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)，確保其安全性與有效性，讓消費(fèi)者放心選擇，長(zhǎng)期信賴。

(3) 環(huán)保：

幸福醫(yī)藥在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也積極踐行環(huán)保理念。在元朗新廠房安裝4461塊太陽(yáng)能板節(jié)能增效，對(duì)全線產(chǎn)品進(jìn)行“碳足跡”認(rèn)證并采用可持續(xù)物料FSC認(rèn)證紙材。我們將加大環(huán)保投入，在生產(chǎn)過(guò)程中減少資源消耗和污染排放，致力于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為社會(huì)貢獻(xiàn)更多的綠色力量。